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全讯网平台出租-《哈利·波特》的IP打造学

浏览:1601 2020-01-09 09:40:03 作者

全讯网平台出租-《哈利·波特》的IP打造学

全讯网平台出租,现在,要是有谁说他不知道哈利·波特,他绝对是个疯狂原始人,被时代的浪潮拍到大西洋底下。

哈利·波特的ip塑造之成功,可以说世界前三。

这个穿着巫师袍,留着齐刘海,带着圆眼镜,拿着魔杖的少年形象家喻户晓,辨识度奇高,浑身上下都是符号。

小说《哈利·波特》由j.k.罗琳于1997-2007年创作,电影版自2001年公映,直到2011年,十年时间,动用了英国几乎所有演员,火遍全球。

△没演过《哈利·波特》的英国演员笑不出来

下到4岁儿童,上到80老妪,看到圆眼镜巫师袍,都能脱口而出“哈利·波特”。

不仅如此,在电影与小说完结后,哈利·波特依然是众多大牌、潮衫争相联名的对象。比如,最近vans跟《哈利·波特》联名,把霍格沃茨四个学院印在鞋上。

△仔细看看都是啥

哈利·波特这么有魅力不是没有原因的。

除了全年龄段打击、超凡的想象力,逆天的特效制作,和资本的鼎力支持这些老生常谈之外,《哈利·波特》里还有一些隐藏的ip打造密码。

所谓“日光之下无新事”,哈利·波特也不例外。

作为系列作品的头部骚客,《哈利·波特》并不是罗琳凭空臆想出来的,而是吸收了古典神话中成功的先例。

整个《哈利·波特》,其实就是由三方阵营构成的一部神话复兴大戏。

第一方阵营就是以哈利为代表的“英雄阵营”。

不知道大家发现了没有,哈利·波特的人设,与古希腊神话中的赫拉克勒斯有异曲同工之妙。是顺着一个英雄模板,发展而来的。

△《赫拉克勒斯勇斗尼密阿巨狮》

赫拉克勒斯,是古希腊神话中半人半神的英雄。

他的父亲是天神宙斯,母亲是普通人类。而哈利的父亲是纯血巫师,母亲来自麻瓜家庭。

相同的“半血”设定下,他们还同时拥有相似的“预言式诞生”。

两者都因为被预言“很强大”,而遭到迫害,从而经历了相当跌宕的早年生活。最后成为苦难中冉冉升起的英雄。

△《哈利波特与凤凰社》里,特里劳尼预言过哈利是“有能力战胜黑魔王的人”

而哈利之所以能成为英雄,很重要的一个因素是有一个反派boss的存在——伏地魔。

伏地魔的堕落,也不是随随便便的,他代表了成就英雄的第二个方阵,妖怪阵营。

伏地魔最大的特点,就是丑的一批。

△“我有一个军团”

“可我们有鼻子”

仅仅丑,是不够的。还要由美及丑,不断堕落。堕落地很科学、很克制、很潇洒,甚至能让人产生一种“斯德哥尔摩情结”。

伏地魔在整个系列中,以一朵恶之花的姿态盛开。

从帅比堕落成丑比,周身散发着黑色的雾气,这种令人窒息的形象,同古希腊神话中的妖魔鬼怪极为相似。

古希腊神话中的妖怪,就是丑的代名词。

比如,美杜莎。在化身女妖之前,美的远近闻名。但因为内心的阴暗,变成满头是蛇,青面獠牙,浑身褶皱的丑陋妖怪。

△丑到石化

翩翩美少年,强大的巫师,品学兼优形貌绮丽,因为内心的阴暗,而堕入魔道。

仔细想想,这也完全复刻了被嫌弃的堕天使路西法的一生。

△fallen angel 1868 by alexandre cabanel

而且在西方文化中,妖怪都是loser,从未成功过。

就像伏地魔的邪恶计划,没有条件创造条件也要功亏一篑。

△“你为什么能活着?” “因为你不让别人杀我,轮到你的时候又非要问一些蠢问题”

除了英雄、妖魔之外,《哈利·波特》中还有一大符号性方阵。就是以邓布利多为首的“先知阵营”。

在英雄成为英雄之前,总会有那么几个神秘高人,从旁指导,开发智力,暗中助攻。神神秘秘,留个白胡子。

邓布利多之于哈利,就是忒瑞斯阿斯之于俄狄浦斯,八大恶人之于韦小宝,亚伯拉罕之于全加利利。

△亚伯拉罕祭子

无论是古希腊神话中的英雄,还是《圣经》中的堕天使、弥赛亚。他们的故事都流传了千年,他们凭什么深入人心?

根据荣格的理论,文学创作的源头就在于集体无意识和原型。

△荣格认为:艺术作品具有永久的艺术魅力和旺盛的生命力的原因,在于它表现了原型

英雄、妖魔、先知,三位一体的ip打造术,是古希腊神话和古代文学的惯用套路。

妖魔打击英雄,英雄战神妖魔,先知预言英雄并且教导英雄,这一剧情走向,被无数经典内化,沿用至今。

众所周知,《哈利·波特》是一部魔法巨制。七部大书,八部电影里讲的事儿,全是玄乎的。

但玄乎,不代表虚假。《哈利·波特》中的很多人物在历史上有真实原型的。

比如,《哈利波特与魔法石》这集里出现的尼可·勒梅的传说。后来的《神奇动物在哪里》中也出现了尼可·勒梅的形象。

△《神奇动物在哪里》中的尼可·勒梅

尼可·勒梅是欧洲历史上真实存在的炼金术师,原名尼古拉斯·菲拉米尔。至今巴黎依然有他的墓碑。

△尼可·勒梅画像

关于他的生平事迹,众说纷纭。

但其中最著名的一个就是说,他制造出了能将水银变成黄金的哲人石(mercuriius philosophorum),也就是《哈利·波特与魔法石》里的那块能点石成金,长生不死的魔法石。

△《暗影之书》对哲人石的描述

伏地魔想要魔法石恢复肉体的设定亦由此而来。

哲人石的传说流传非常之广,《钢之炼金术师》里的贤者之石,也是它。

一般认为,哲人石是红色的,形态不定,石头、粉末或液体都有可能。

△哲人石概念徽章

维尔纳舒特有本书叫《寻求哲人石》,讲述了炼金术师为寻求哲人石做出的各种努力。

很多古籍中也有对炼金术和哲人石的记载。在中世纪的手抄本中,很多首尾相连,开始是终结的符号,都可以象征炼金术的最高追求——哲人石。

△《炼金密卷·金属创成》部分

△著名炼金术符号衔尾蛇

其次,故事中涉及大量的魔法亚文化。

这也不是罗琳仰头四十五度,灵光乍现想出来的。

很多巫师魔具,也是凯尔特巫师文化的结晶,比如,曼德拉草(mandrake)。

在《哈利·波特》中,曼德拉草是一个埋在土里会尖叫的“婴儿”。一旦被人拔动,就会发出能把人吓疯的刺耳尖叫。

△中间那个人形大根就是曼德拉草

在历史上,曼德拉草被认为有魔力。其根部经常被用作制造麻药。

△《健康全书》 1474

约翰多恩的诗中也提到过“去让曼德拉草的根成为一个婴儿”。

go and catch a falling star,

去吧,去抓一颗流星

get with child a mandrake root

去让曼德草的根长成一个婴儿

△想象中的曼德拉草是一个婴儿状根部

其次,故事中的很多巫师魔具,也是凯尔特巫师文化的结晶,比如飞天扫帚、壁炉、烟囱;

△魁地奇比赛

最早使用飞天扫帚的记载是962年,可见于一份德国手稿。飞天扫帚有一个很黄的起源,自己查吧不讲了。

而最为神秘,甚至发展出了支线剧情的,是魔法世界里的各种神兽。

△写作《神奇动物在哪里》读作魔兽世界

这些神兽也是博览群书的罗琳根据一些传说中的“异形”发散思维的结果。

比如,古希腊神话中的三头狗怪刻耳柏洛斯,在《哈利·波特》中作为魔法石守护者三头犬路威出现。

△三头狗怪刻耳柏洛斯大战赫拉克勒斯

△看守魔法石的三头犬路威

还有《哈利·波特与魔法石》中出现的马人费伦泽。

人身马腿的造型,其实也是古希腊神话里粗犷、暴躁、不讲理的半人马翻版。

△哈利与人马费伦泽

△波提切利名作《帕拉斯与半人马》

再比如,格里芬(gryphon)。

格里芬在古希腊神话中是,鹰头狮身,两对翅膀的狮鹫。

哈利所在的学院格兰芬多,标志就是一只站立怒吼的狮子。

△古代钱币上的狮鹫格里芬

而且,格兰芬多的英语gryffindor来源于法语的gryffin’dor,意思是金色的格里芬。

当然《哈利·波特》里面藏的梗还有太多。

罗琳自己接受采访时也说过,自己从古希腊神话和基督教里借鉴了很多。

无论是古希腊神话还是西方宗教,都是西方人深刻认同,并且熟知的元素。因此,观众会欣然接受这些微妙的设定和桥段。

△美丽罗琳

《哈利·波特》集合了西方神话、“野史”、魔法传说的精华,成为了一个内容浑厚,掘之不尽的著名ip。

俗话说得好,一人得道,鸡犬升天。

哈利·波特怒火全球的同时,西方神话里的神兽文化也被热气烘离地面,变成“哈学迷”津津乐道的话题。

△直到现在依然有人迷恋做分院测试

霍格沃茨的四大学院,各有风格。院徽上的神奇动物也各有说法。

比如上文提到,格兰芬多的狮子。

狮子,万兽之王,代表勇敢和冒险。邓布利多、哈利的爸妈都来自这个学院。

分院帽中的格兰芬多剑,曾被纳威拔出来,杀死了伏地魔的“式神”纳吉尼。

最近,vans推出哈利波特联名系列,把霍格沃茨每个学院的个性风格及专属配色融入经典鞋款。

格兰芬多的狮子、斯莱特林的蛇、拉文克劳的鹰、赫奇帕奇的獾,纷纷对应变成 vans sk8-hi、era、authentic 和 slip-on 四双鞋款。

⇠ 按住图片左右滑动 金色狮子格兰芬多 sk8-hi

这款鞋身侧面有一个格兰芬多的徽章,红黄相间也是格兰芬多配色,内侧包边还暗藏哈利波特额头的闪电伤疤。

而其他三个学院,斯莱特林、拉文克劳、与赫奇帕奇,也分别有对应款。

斯莱特林的院徽是蛇。

在西方文化中,蛇是原罪。狡猾、邪恶、精明的象征。伏地魔就是斯莱特林的子孙,身上流淌着大蛇血。

他们的传统与狮院勇敢耿直完全不同,而是野心、荣誉、明哲保身。所以这个学院人会像蛇一样,身上有一种阴森的顺滑。

△阴森顺滑斯内普

vans的“蛇款”,用了灰绿色,表面是蛇皮一样的嶙峋,低帮设计,灵活轻巧,看着就冷酷。

⇠ 按住图片左右滑动 斯莱特林era鞋款

而拉文克劳的院徽,是一只飞翔的鹰。

拉文克劳们崇拜聪明才智,不惜一切代价,提高智商,在精神领域追求更高更快更强。

△卢娜·洛夫古德 和 秋·张都来自这个学院

拉文克劳们崇尚智慧,vans秉持智慧赛高原则,用智慧棋盘配色搭拉文克劳的徽章,蓝灰相间智慧源泉。

⇠ 按住图片左右滑动 智慧棋盘拉文克劳 authentic

最后的赫奇帕奇学院,院徽上的动物是獾。

赫奇帕奇很可爱,以擅长与食物有关的魔咒而闻名。传统是不畏艰辛。

而獾在《风语河岸柳》的童话中,是一个忠厚老实的形象。赫奇帕奇们的身上也有一种老好人的气质。

知名院友,嫩牛五方迪戈里就是一个赫奇帕奇。

△当年他死的时候男女老少都哭了

赫奇帕奇低调、纯良、老实,是四大学院里最没有攻击性的一群人。vans联名款做得也很低调,黑鞋面上印了一个赫奇帕奇徽章。

⇠ 按住图片左右滑动 优雅“地鼠” 赫奇帕奇 slip-on

格兰芬多的狮子、斯莱特林的蛇、拉文克劳的鹰、赫奇帕奇的獾,分别象征着勇敢、精明、智慧,和友善,用动物代表品格的传统可以说是一个跨文化现象。

j.k.罗琳,左手古希腊神话,右手凯尔特巫师,脚踏亚欧大陆,精准打击了青少年的观赏痛点。让《哈利·波特》这部西方文化的集大成者,ip辈出,常青不败。

这次跟vans的联名,除了主要的四款外,还有预言家日报鞋、变形课鞋,以及四大学院元素的另外四款。

这之中,还有两款,挺特别,一个是变形课元素的sk8-hi,一个是预言家日报图案全覆盖的era。

⇠ 向左滑动 预言家日报 / 变形课元素

这两双鞋运用了vans最新的comfycush科技。泡沫加橡胶结构,很弹,很有支撑力,简称“踩屎感”。

反正我猜,把四大学院穿上脚的感觉,一定很不一般。

谁要是高兴了多买几双,一周换着穿,周一穿狮子,周二穿獾;上午穿魔法报纸,下午换智慧棋盘;左jio明哲保身,右jio不畏艰难。

爽的一批。

而且,vans一直致力于从滑板、音乐、艺术、街头文化四个文化领域打造创意自我表达的平台。

“触手”之多经常染指文化领域。

这一次联名不仅鞋子,还有格兰芬多配色的old skool背包,死亡圣器主题的黑色套头衫,以及白色款哈利波特四大学院配色的套头衫等男款服饰。

女款则有同样以死亡圣器为主题,胸前饰有黑色丝网印刷图案的双色t恤,以及带有丝网魔杖印花、反光食死徒印花与哈利波特标志的黑色尼龙材质背包。

⇠ 按住图片左右滑动

即日起,vans x 哈利波特联名系列中的 era和comfycush era鞋款可在vans.com.cn官网和vans有货旗舰店进行线上排队抽签。

6月16日公布抽签结果并正式发售。

其余鞋服款式,将于2019年6月7日登陆vans国内指定店铺、vans.com.cn官网、vans天猫旗舰店及vans有货旗舰店。

除此以外,还可以在vans.com.cn官网的 vans customs 自由定制鞋平台上定制自己专属的哈利波特鞋款。想把哈利波特里喜欢的元素穿到jio上,都可以自己设计。

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